Новий функціонал у кампаніях Google Performance Max

Рекламні кампанії Performance Max — це новий інструмент Google, покликаний допомогти рекламодавцям максимізувати ефективність і охоплення їхньої реклами на різних платформах і пристроях.

Далі розглянемо, який новий функціонал впровадила платформа інтернет-реклами в кампанії Performance Max і чим вони відрізняються від вже звичного всім рекламодавцям Google Shopping.

Які нові функції надає Google Performance Max?

• Автоматизоване створення оголошень. Performance Max самостійно генерує привабливі оголошення на основі наданих Вами вихідних матеріалів — заголовків, описів, зображень і відео. Система оптимізує комбінації цих елементів для досягнення максимальної віддачі.
• Розумний таргетинг. Кампанії Performance Max використовують просунуті алгоритми машинного навчання Google для пошуку найбільш релевантної аудиторії. Це дозволяє показувати оголошення саме тим користувачам, які з високою ймовірністю зацікавляться Вашою пропозицією.
• Охоплення всієї рекламної мережі. Ваші оголошення будуть демонструватися на всіх платформах рекламної мережі Google, включаючи пошук, YouTube, Gmail, Карти та безліч партнерських сайтів, що забезпечує максимальне охоплення потенційних клієнтів.
• Гнучкі налаштування бюджету. Ви можете задати загальний бюджет кампанії, а система самостійно оптимізує його розподіл між різними каналами та видами оголошень, що допомагає досягти оптимального співвідношення витрат і результатів.

Переваги використання Google Performance Max

Використання платформи відкриває рекламодавцю купу помітних «плюшок»:

1. Економія часу та ресурсів. Завдяки автоматичному створенню оголошень Вам більше не доведеться витрачати години на ручне налаштування. Performance Max самостійно генерує оптимальні комбінації креативів і знаходить найбільш відповідну аудиторію, що дозволяє зосередитися на розвитку бізнесу.
2. Збільшення охоплення. Ваші кампанії будуть показуватися на всіх платформах рекламної мережі, що значно розширює потенційне охоплення. Це особливо цінно для брендів, які прагнуть підвищити свою впізнаваність і залучити нових клієнтів з різних джерел трафіку.
3. Підвищення релевантності реклами. Просунуті алгоритми таргетингу Performance Max забезпечують демонстрацію оголошень саме тій аудиторії, яка з найбільшою ймовірністю зацікавиться Вашою пропозицією. Це підвищує релевантність реклами й сприяє зростанню кліків, конверсій і продажів.
4. Гнучкість та адаптивність. Кампанії динамічно адаптуються до мінливих умов ринку та поведінки користувачів. Система безперервно оптимізує оголошення, ставки та таргетинг на основі накопичених даних, що дозволяє отримувати максимальну віддачу від вкладених коштів.
5. Інтеграція з іншими продуктами Google. Performance Max легко комбінувати з Покупками або Локальними кампаніями. Це відкриває додаткові можливості для просування товарів, послуг та офлайн-точок, дозволяючи вибудовувати цілісну стратегію онлайн-маркетингу.

Кому підійдуть кампанії Google Performance Max?

Performance Max — це не універсальне рішення для всіх бізнесів. Розберімося, кому цей інструмент принесе максимальну користь, а кому варто розглянути альтернативні варіанти.

1. Інтернет-магазини з широким асортиментом — справжні фаворити цього формату. Якщо у Вас понад 100 SKU і регулярні продажі, алгоритми Google швидко знайдуть оптимальні комбінації товарів і аудиторій. Система автоматично визначить, які товари показувати в Shopping, які просувати через YouTube, а для яких краще працює контекстна реклама.
2. Бізнеси з фізичними точками продажів отримують особливу перевагу. Performance Max вміє залучати клієнтів саме до Ваших магазинів, використовуючи геотаргетинг і дані про відвідуваність. Ресторани, салони краси, фітнес-центри бачать зростання офлайн-конверсій на 20-30% після запуску таких кампаній.
3. Компанії з достатнім рекламним бюджетом — від 30 000 грн на місяць на одну кампанію. При менших бюджетах алгоритмам просто не вистачить даних для навчання. Оптимальна точка входу — 1500-2000 грн на день, це дозволить системі зібрати статистику по всіх каналах за 2-3 тижні.
4. E-commerce проєкти з сезонністю. Алгоритми тепер швидше адаптуються до змін попиту — наприклад, перед Новим роком або під час «Чорної п'ятниці» система автоматично збільшить покази найпопулярніших товарів.
5. Сервісні компанії з довгим циклом угоди (ремонт квартир, установка вікон, будівництво). Тепер Performance Max краще відстежує шлях клієнта від першого кліка до фінальної конверсії, навіть якщо це займає кілька тижнів.