Папір все стерпить: скільки коштує кандидату обманути читачів рівненських газет

Після перевірки чотирьох телеканалів ми також перевірили 8 друкованих ЗМІ Рівного
Джерело
Колаж Четвертої влади (Дмитро Сердюк)

Це друга частина розслідування про замовну приховану рекламу у рівненських ЗМІ. Якщо ви ще не бачили першу, то зробіть це, будь ласка. Тоді ви краще підготуєтесь до цього тексту. Дякуємо.

Дивитись першу частину: Продажний ефір: меню рівненських телеканалів

Третя частина: Продажні статті: скільки кандидату коштує прихована реклама на рівненських сайтах

Поради експерта: «Двоє доїдають тіло третього»: до чого тут прихована реклама і що з нею робити

У попередній частині розслідування ми з'ясували на яких умовах телеканали Рівного готові виготовляти і публікувати приховану політичну рекламу («джинсу») політиків.

З чотирьох рівненських телеканалів не погодився заробити на введенні в оману своїх глядачів лише суспільний мовник – UA:Рівне.

Тепер ми покажемо як перевіряли вісім газет Рівного.

Спеціально для цього розслідування ми придумали «майже ідеального кандидата-самовисуванця Миколу Антоненка». За легендою, мецената, бізнесмена і просто хорошу людину.

Наприкінці червня (коли ми почали роботу над розслідуванням) Антоненко нібито запланував зустріч з виборцями свого округу. Хотів її висвітлити у рівненських ЗМІ.

Журналістка Вікторія Журавель виконала роль його помічниці «Ольги Ольшанської», яка нібито отримала завдання дізнатися розцінки на «іміджеві матеріали» для політика. Такі матеріали, переглянувши які, глядач мав би не запідозрити, що перед ним обман.

Для початку ми запитаємо у їхніх редакторів або власників чи розміщують вони «джинсу».

– Що за дурні запитання. Давайте без коментарів, – відповідає редакторка газети «Рівне вечірнє» Валентина Шах і кидає слухавку.

Нє, не публікуєм, – заявляє головний редактор газети «Сім днів» Василь Герус.

На розгляд редакції, – каже директорка Видавничого дому «ОГО» Світлана Омельчук.

Тверде «Ні» також чуємо від редактора газети «Вільне слово».

Прихована реклама на шпальтах: експеримент

Тепер журналістка, у образі помічниці Антоненка, спробує купити приховану рекламу у газет.

Спочатку розсилаємо для 21-го рівненського ЗМІ (включно з вісьмома газетами) повідомлення з пропозицією опублікувати політичний «іміджевий матеріал».

Зміст повідомлення:

«Доброго дня, я представляю агентство «PR service mediagroup». Ми формуємо рекламний бюджет для кількох наших клієнтів. Нас цікавить прейскурант на політичні іміджеві матеріали. Цікавлять наступні послуги:

– публікація готового інтерв'ю;
– виїзд на захід, запис інтерв'ю.

Буду вдячна за оперативну відповідь, перше розміщення плануємо на наступному тижні, а приїзд кандидата наступної п'ятниці. З повагою,

Ольга Ольшанська.  «PR service mediagroup»

І одразу, від кількох з них, отримуємо відповіді з прайсами. Уточнюємо – нас цікавить саме прихована реклама без жодних позначок.

Текст повідомлення:

«Дякую за оперативну відповідь!

Хочу уточнити один момент. Клієнтів цікавить розміщення політичних матеріалів без позначок «на правах реклами» і «політична агітація». В такому випадку чи актуальний запропонований прейскурант?»

Спочатку перевіримо газети. Їм запропонуємо зробити матеріали на цілу сторінку – один про зустріч кандидата Антоненка з виборцями, на яку потрібно їхати в Зарічненський район, інший – інтерв'ю.

Газетам байдуже який саме матеріал ви хочете розмістити на сторінці –  інтерв'ю це чи банер. Тому вартість залежить від площі.

Перевіряємо вісім видань. В багатьох із них є сайти, тож цікавимось пропозиціями і там.

«Рівне вечірнє» і «Рівне експрес»

Про розцінки у газетах «Рівне вечірнє» і «Рівне експрес» розповідала одна людина – Віта Шах. Ці видання мають спільний прайс. Можете ознайомитись з прайсом для газет. І для сайтів.

11
Віта Шах розповіла про розцінки у виданнях «Рівне вечірнє» і «Рівне експрес». Фото зі сторінки Віти Шах у Фейсбуці

Цікавимось цінами ще по телефону.

– Рівне вечірнє 18 помножити на 866 це буде 15 588 гривень. Рівне експрес у нас 13 гривень тобто 11 258,  – розповідає про вартість сторінки, відповідальна за рекламу в виданнях «Рівне вечірнє» і «Рівне експрес» Віта Шах.

– Нас цікавить без позначок, поміток, так можна? – журналістка.

– Буде без позначок, без поміток, якщо там не буде вказано, що це саме кандидат. (...) На сайті (розміщення матеріалу) за окремі 4 тисячі. Я зараз вам відправлю ще прайс на сайт.

Та сама публікація у нас коштує 4 тисячі, (продублювати на сайт), далі у нас ще є така штука, якщо це не чорний піар, а позитивний матеріал, ще ми його можемо розмістити на сторінці в ФБ, і рекламувати. 3 дні – 1100 гривень.

– Дякую, підкажіть щодо варіантів оплати?

– Картка, готівка, як вам зручно. 

Рахуємо. Сторінка в газеті «Рівне вечірнє» обійшлася б у 15 тисяч 588 гривень. За розміщення двох матеріалів на сайті хочуть ще 8 тисяч. Разом – 23 тисячі 588 гривень. 

Сторінка у «Рівне експрес» коштує 11 тисяч 258 гривень. Сайту нема.

«ОГО»

Видавничий  дім «ОГО» пропонує розміщення матеріалів в газеті «ОГО», журналі «Рівняни» і на їхніх сайтах. Публікувати приховану рекламу тут погоджуються одразу. Публікуємо частину переписки:

Ольга Ольшанська: «Клієнтів цікавить розміщення політичних матеріалів без позначки« на правах реклами» і «політична агітація». В такому випадку чи актуальний запропонований прейскурант?»

Спеціалістка рекламного відділу Видавничого дому «ОГО» Ірина Лавренюк: «Прейскурант актуальний в будь якому випадку».

Прайси скидають незабаром. Публікація на сайті «ОГО» – мінімум 5 тисяч 500 гривень (з роботою журналіста).  На сайті «Рівняни» – 3 тисячі гривень. 

Уточнюємо по телефону.

– Нам потрібно, я вам писала, щоб матеріал був не маркований, що це там політична агітація, – журналістка.  

– Я писала вам все – без проблем може бути, – спеціалістка рекламного відділу Видавничого дому «ОГО» Ірина Лавренюк. 

Відповідно до прайсу, сантиметр квадратний в газеті «ОГО» обійдеться в 15-25 грн, залежно від сторінки, 2-3-тя сторінка обійшлася б кандидату у – 14 100 гривень.

Приємний бонус – заради нашого кандидата можуть випустити незапланований випуск журналу «Рівняни».

11
Спеціалістка рекламного відділу Видавничого дому «ОГО» Ірина Лавренюк. Фото з її сторінки у Фейсбуці

– На серпневий, до Дня Незалежності, в нас уже обкладинка продана. (...) Ну дивіться, просто ну будемо бачити. Якщо тоді прийдеться нам робити ще один журнал, якщо ми встигнемо зробити, щоб випустити в липні, –  Ірина Лавренюк. 

– А можна буде зробити?

–  Звичайно.

іі
Червневий випуск журналу «Рівняни» з Олегом Осуховським – кандидатом до Верховної ради

Журнал «Рівняни» – дороге задоволення – в 30 тисяч гривень обійдеться інтерв'ю і обкладинка та викладення матеріалу на сайті з роботою журналіста. Тут жодних знижок. В інших випадках видання дарує мінус 20% за роботу з не виборчим фондом.

Рахуємо. Сторінка в газеті, дві публікації на сайті «ОГО» – це 20 тисяч 100 гривень.

Інтерв'ю з обкладинкою в «Рівнянах» і ще один матеріал на сайт  – 33 тисячі гривень. 

«Сім днів»

З газетою «Сім днів» ведемо переписку. Відписує Наталія Ягущина – на сайті видання вказана як завідувачка відділу реклами.

11
Газета «Сім днів» погоджується на приховану рекламу кандидата

Джинсу готові опублікувати, після узгодження з редактором, на таких умовах: 

– без прямої агітації за політсилу;

– стаття має бути іміджева, тобто про людину, а не про кандидата; 

– інформаційний привід для публікації.

Дбайливо уточнюють – «якщо його немає (інформаційного приводу) будем думати разом, як зробити».

Прайс теж скидають поштою.

Сторінка обійдеться кандидату у 7 776 гривень. Дублювання на сайті (половина суми від вартості сторінки) – 3 888. Ще 20% (від вартості публікації, у нас вона на сторінку) хочуть за роботу журналіста – це ще 1 555. Разом – 13 219 гривень. 

Окрема плата за терміновість і чітко вказане місце в газеті. Але ми обійдемось без цього.

«Вільне слово»

В газеті «Вільне слово» готові розмістити джинсовий репортаж зустрічі з виборцями, якщо в ньому журналіст не вкаже реальну мету візиту і не згадає, що Микола Антоненко – кандидат.

З нами спілкується головна бухгалтерка газети «Вільне слово» Валентина Купріянчук.

11
Газета «Вільне слово» погоджується на приховану рекламу кандидата

– У середньому, сторінка це скільки? – журналістка.

– 988 по стандарту. Це буде 7 700 гривень. Можна в принципі і знижку зробити, якщо сторінка буде, – Валентина Купріянчук.

– Зрозуміло. Це розцінки і на інтерв'ю і на репортаж?

– Так.

– У такому разі, якщо ми не згадуємо, що це кандидат, а просто розказуємо як про людину.

– Просто розказуєте про нього, як про бізнесмена. 

– І там не буде позначок, що це реклама, чи агітація? 

– Якщо ніде не буде ніякого згаданого слова, що він кандидат в депутати, то можна ставити як інтерв'ю звичайне.

– Щодо оплати. Які можливі варіанти оплати?

– Якщо не згадувати, то може бути готівка, або на рахунок, як вам зручно. Можна на картку Привата. У нас нема обмежень. 

Матеріали на сторінку в газеті «Вільне слово» обійшлися б кандидату у 7 тисяч 700 гривень.

«Вісті Рівненщини»

Сторінка в газеті «Вісті Рівненщини» коштуватиме 9 тисяч 200 гривень, разом з роботою журналіста. Розміщення матеріалу на сайті –  ще 400 гривень. Відповідно до прайсу, який нам надіслали.

11
«Вісті Рівненщини» готові публікувати приховану рекламу

Уточнюємо як краще платити.

 – Буде простіше на картку, або готівкою?  – журналістка. 

 – Тоді давайте я пришлю вам номер картки, і так бухгалтеру проще буде. І тоді не треба буде показувать, що то є реклама, – працівниця рекламного відділу газети «Вісті Рівненщини» Ірина.

– Тобто, тоді можна буде без позначок?

– Так, без позначки що то агітаційний матеріал, я так думаю.

Таким чином матеріали на сайті і в газеті «Вісті Рівненщини» обійдуться кандидату в 10 тисяч гривень.

Газета «Рівне ракурс» йде на зустріч клієнту

У цьому виданні кажуть, що без узгодження з клієнтом позначок не ставлять. Запитуємо про вартість сторінки, а у відповідь запитання:

– Дивіться, 11, 50 квадратний сантиметр. В цю розцінку. Ем, я не знаю, як буде проводитись оплата, це вже буде пряма агітація. Чи такая, завуальована? – заступниця головного редактора Тетяна. 

– Більше другий варіант. – журналістка. 

Вартість сторінки у «Рівне ракурс» – 11 тисяч 238 гривень. У вартість входить робота журналіста.

– Дивіться, рубрику ми виставляєм самі. Це може бути ракурс особистості. Інтерв'ю передбачає не тільки розкриття його, як кандидата, як політичної особи. 

– Він ще і меценат, і підприємець.

– Так, і як громадський діяч, я ж про те і говорю. Я би вам запропонувала зробити, просто взяти сторінку цілу, да, і зробити «Ракурс особистості» (рубрика). Тобто це буде повністю присвячене вашому кандидату.

11
«Рівне ракурс» готові публікувати приховану рекламу

– Добре. Ще підкажіть, є у вас варіанти оплати які?

– Нууу... Є на картку, є і кави з вами попити. Ну на рахунок... можна і на рахунок.

Отже найдорожчу друковану «джинсу» запропонували в журналі «Рівняни» – обкладинка як не як. На другому місці – газета «ОГО», а на третьому «Рівне вечірнє», найдешевше розмістити «джинсу» у «Вільному слові».

Назва виданняВартість сторінкиРозміщення на сайті матеріалу з газетиРобота журналістаПовна вартість (друкована сторінка, 2 публікації на сайті, робота журналіста)
«ОГО»14 1005000-8000 (залежить від кількості знаків)50026 600
«Рівне Вечірнє»15 8884000входить у вартість23 588
«Рівне Експрес»11 258-входить у вартість11 258
«Рівне Ракурс»11 238-входить у вартість11 238
«Вісті Рівненщини»9 200400входить у вартість10 000
«7 Днів»7 7763 8881 55513 219
«Вільне слово»7 700-входить у вартість7 700
«Рівняни»Обкладинка, інтерв'ю і викладення на сайт30 000

Після того, коли взнали розцінки на приховану рекламу, спілкуємося з відповідальними керівниками ЗМІ.

Досвідчене «ОГО»

Директорка Видавничого дому «ОГО» Світлана Омельчук. ЗМІ цього медіа-холдингу, з 90-х років, «джинсують» давно і регулярно. Один з останніх прикладів виявила Громадська мережа «Опора» ще перед президентськими виборами.

Рекламна агентка Ірина Лавренюк напередодні розповіла нам умови розміщення джинси у друкованих виданнях і на сайтах «ОГО» і «Рівняни». А Світлана Омельчук повідомила, що редакції, які входять до видавничого дому, вирішують питання джинси на власний розсуд.

Директорка каже, що не в курсі, кому і яку «джинсу» погодилися зробити працівники.

аа
Світлана Омельчук каже, що у всьому розбереться. Фото  зі сторінки Світлани Омельчук у Фейсбуці

– Не можу дати відповідь на це питання, якщо ви мені про це сказали – я розберуся. У нас є менеджер, запитаю про що йде мова про кого йде мова, яку «джинсу». Запитаю що це була за ситуація, що вона говорила. Можливо вона там і не дуже до кінця зрозуміла вона вас, – директорка Видавничого дому «ОГО» Світлана Омельчук.

– Ірина Лавренюк – компетентний працівник, вона вкурсі того яка редакційна політика? – журналістка.

– Всі рекламні менеджери знають як що куди як продавати.

На сайті «ОГО» знаходимо матеріал з ознаками джинси від 20-го червня – «На Рівненщині «Українська стратегія Гройсмана» створюватиме середній клас».

Тут розповідається про вже зроблене кандидатами, та про плани партії на наступні 5 років у парламенті. А ще, «Українську стратегію Гройсмана» називають «єдиною партією в Україні, котра претендує на місця у парламенті, що займатиметься утворенням і підтримкою справжнього українського середнього класу». 

На сайті «Рівняни» 27-го червня вийшло інтерв’ю з кандидатом Олегом Осуховським з назвою – «Олег Осуховський: Моя мета – гідне життя українців на рідній землі». Тут Осуховський і націоналіст, і доброволець, і про виборців не забуває.

Подібне інтерв’ю є і в другому за цей рік журналі «Рівняни». Там Осуховський на обкладинці – такій самій, як та, що пропонували нашому Антоненку за 30 тисяч.

«Вільне слово» про «цапів відбувайлів»

У газеті «Вільне слово» кажуть – працівниця, яка погодилась публікувати «джинсу», нічого не вирішує.

11
Головний редактор Андрій Бабінець відхрещується від «джинси». Фото зі сторінки Андрія Бабінця у Фейсбуці

– Чому ви погоджуєтесь публікувати «джинсу» у вашому медіа для кандидата? – журналістка

– А хто це був? Це ви з ким говорили? З бухгалтером? – редактор газети «Вільне слово» Андрій Бабінець

– Валентина Михайлівна, здається. 

– Ну так вона бухгалтер. Та що вона, звідки вона знає.

– Її контакт вказаний.

– Ви знайшли кого запитувати. Вам що треба знайти якихось цей... цапів відбувайлів? Чи що?

– Справа в тому, що вона вказана як контактна особа на сайті «Вільного слова» і відповідно туди будуть дзвонити кандидати. 

– Ну і що що вона вказана? Питання по питання по тому що публікувати не вона вирішує. А я.

У «Вільному слові» від 27 червня 2019 року прихована реклама на головній сторінці. Кандидат в депутати Віктор Щербачук вітає мешканців Рівненщини із Днем Конституції та Днем молоді. Підписують Щербачука як кандидата по 153-му округу, при цьому – жодних рекламних позначок. 

Ухилились від спілкування

Редактори газет «Рівне вечірнє», «Вісті Рівненщини» і «Сім днів» відмовились з нами спілкуватися після першого ж запитання. Ймовірно тому, що про зловживання цих ЗМІ ми пишемо роками. З редактором «Рівне Ракурс» нам не вдалось поспілкуватися попри неодноразові спроби.

Головна редакторка «Рівне вечірнє» Валентина Шах, головред «Вісті Рівненщини» Василь Бурченя, головред «Рівне ракурс» Володимир Конєв і головред «Сім Днів» Василь Герус. Три фото з особистих сторінок у Фейсбук. Одне «Четвертої влади»

До всіх ми звернулися з листами в яких просили пояснити їхні дії.

Відповіла лише газета «Вісті Рівненщини», ось текст повідомлення:

«Доброго дня! З приводу вашого листа проведено службове розслідування.

Працівниця на ім'я Ірина у нас дійсно є, проте вона обіймає посаду оператора комп'ютерної верстки, тож у питаннях розміщення реклами, в тому числі політичної, некомпетентна і не знала, що відповідні статті розміщуються винятково із  позначкою «на правах реклами», «реклама»  чи передвиборна агітація та оплачуються лише із виборчого фонду.

На дзвінки ж щодо розміщення реклами та листи відповідала з огляду на відсутність інших членів колективу, які уповноважені вирішувати такого роду питання.

Наголошуємо, що редакційна політика «Вістей Рівненщини» дозволяє публікування політичної реклами лише з маркуванням та шляхом оплати із відповідних виборчих фондів. 

Головний редактор Василь Бурченя»

Попри редакційну політику і розуміння, як потрібно працювати «Вісті Рівненщини» публікують «джинсу». 

У випуску від 27-го червня на першій сторінці знаходимо інтерв’ю з Олександром Аліксійчуком, яке має всі ознаки «джинси». У матеріалі розповідають про те, який Олександр Аліксійчук цілеспрямований, успішний та принциповий.

А ще – меценат, волонтер, і просто активна людина – так описують героя інтерв’ю у «Вісті Рівненщини». І жодного слова про те, що Аліксійчук – кандидат в депутати.

У газетах, які не захотіли відповідати чому погоджуються на джинсу, джинса теж є.

Знаходимо «джинсу» на сторінках «Рівне вечірнє». На четвертій сторінці матеріал про Ляшка.

«Олег Ляшко: «У людей руки трусяться, коли вони бачать платіжки»» –  це назва. «Не жартувати на тему тарифів, а реально знижувати їх вимагає від влади лідер Радикальної партії» пише під заголовком журналіст «Рівне вечірнє». Матеріал, що не має рекламних позначок, висвітлює позицію виключно  Ляшка.

У «Рівне Експрес» джинси вистачає. У випуску від 27-го червня матеріал про кандидата у депутати Олексія Муляренка «Муляренко запропонував план дій з порятунку сміттєзщвалища».

На інших сторінках цієї ж  газети матеріали про Муляренка публікуються із позначкою «передвиборна агітація». В цій він лише екс-голова ОДА та депутат міської ради, який «ініціював створення спеціальної комісії з урегулювання питання протипожежної безпеки на полігоні з відходами».

Газета «Сім днів» публікує статтю з ознаками прихованої реклами «Що зробив Євтушенко для Рівного?».

На сусідній сторінці – псевдосоцопитування. Одразу два матеріали, що знаходяться поруч – в першому стверджують, що лідирує Муляренко, в другому – Осуховський. Все це замовна прихована реклама.

У «Рівне Ракурс» на сусідніх сторінках одразу два матеріали про кандидата в нардепи Олега Ляшка, а також два матеріали з «джинсою» на користь кандидатів в нардепи Олексія Муляренка та Віталія Ундіра.

Невдовзі дивіться як ми перевіряли інтернет-ЗМІ Рівного на готовність продати обман своїй аудиторії.


Розслідування «Четвертої влади» в рамках проекту «Підтримка регіональної розслідувальної журналістики» за підтримки National Endowment for Democracy (Національного фонду підтримки демократії (США))


Якщо те, що ми робимо, вам подобається, і ви вважаєте це важливим, ви можете підтримати «Четверту владу». Щоб ми мали можливість працювати ще краще і охоплювати більшу кількість тем. Зробити це можна ТАКИМ ЧИНОМ.

Якщо знайшли помилку - виділіть її і натисніть Ctrl+Enter.

Прокоментуйте