Господарі зовнішньої реклами у Рівному: всі законні білборди та інші рекламні площі міста

У Рівному – 918 законних площ для розміщення реклами на вулицях. І в десятки разів більше незаконної зовнішньої реклами. Вона захаращує вулиці і фасади міста, псує вигляд будівель і зменшує візуальну привабливість Рівного.

«Четверта влада», разом з громадськими активістами та посадовцями Управління містобудування і архітектури, опрацювала кілька тисяч документів, щоб відділити законну зовнішню рекламу від незаконної. І показати цю інформацію у вигляді карти.

Тепер кожен може перевірити законність рекламних площ на вулицях Рівного, побачити хто власники білбордів, сітілайтів та інших рекламних конструкцій, а також допомогти ідентифікувати незаконних поширювачів візуального спаму.

Для цього ми пів року долали бюрократію в Управлінні житлово-комунального господарства Рівного, яке тримало «під замком» дозвільні документи на зовнішню рекламу. Дійшло навіть до кримінального провадження щодо перешкоджання журналістській діяльності.

Детальніше про сам процес витягування з чиновників інформації читайте в матеріалі: Як отримати інформацію про рекламу в Управлінні ЖКГ: пів року і кримінал.

Для чого всі ці старання

– Місто має бути естетичним та унікальним. Щоб архітектура (яка вона не є), не була прихована за цими банерами, розтяжками та аракалами, – каже один із ініціаторів задуму впорядкувати візуальний вигляд Рівного, рівненський маркетолог Павло Алексєвич.

Першим кроком на шляху впорядкування візуального вигляду міста стало затвердження порядку розміщення вивісок.

«Ми створили цей стандарт для того, щоб впорядкувати розміщення інформаційних конструкцій (вивісок) у місті, мати чітку процедуру їх встановлення, ряд принципів і правил, зрозумілих і доступних кожному. 

Наша ціль – мати привабливе місто, комфортне для жителів і гостей», – про це написано у стандартах вивісок, запропонованих на затвердження міською владою.

Члени Рівненського міськвиконкому в листопаді 2018-го року підтримали «Порядок розміщення вивісок у Рівному». Ініціативна група, на громадських засадах, 11 місяців розробляла це положення. І саме Павло Алексєвич був двигуном, який його просував.

– Маючи це Положення, ми відділили, що таке вивіски, а що таке – реклама. У Рівному зараз мораторій на розміщення нових рекламних площ. І перший крок – інвентаризація тієї зовнішньої реклами, що є.

Детальніше про те як приймалися правила про вивіски і як це сприяє змінам зовнішності Рівного у матеріалі: Як правила про вивіски змінюють вигляд Рівного.

Також дивіться матеріал: Як вивіски по-європейськи можуть змінити обличчя Рівного.

Ми попросили Павла Алексєвича ще раз коротко пояснити чому історія з впорядкуванням реклами і вивісок важлива для рівнян. Отримали такі відповіді:

• Для створення унікального вигляду міста (туризм, приналежність містян до своєї терторії).
•  
• Для збільшення комфорту у місті (не тисне зайва інформація, приємніше гуляти, вулиці стають місцем відпочинку, а не просто територія із доходу «з точки А в точку Б»). А комфорт – це одне із найнагальніших завдань. Це та ж площина що і зручний тротуар, лавки, озеленення, освітлення.
•  
• Я вірю, що це піде навіть на користь бізнесу. Зараз візуальна зовнішня реклама – це наче швидко і не дорого. Але якщо перерахувати на одиницю потенційного клієнта, то є багато ефективніших альтернатив інвестування маркетингового бюджету.
•  
• Є рекламні площини які заважають водіям і зменшують кут огляду або розміщені на мережах (унеможливлюють доступ до ремонту або модернізації), такі площини точно треба прибирати максимально швидко.

Інвентаризація зовнішньої реклами Рівного

6-го серпня Павло Алексєвич публікує пост у Фейсбук:

«Хронологія перемоги.

Дія перша: починаючи з січня Володимир Торбіч та його команда [«Четверта влада»] змогли відсканувати всі існуючі дозволи на розміщення реклами, які знаходились в Управлінні ЖКГ (об’єктивно працівники УЖКГ не мали часу та ресурсів для сканування).

Дія друга: [заступник міського голови Рівного] Віталій Герман домовився щоб працівники УЖКГ посприяли скануванню та не пройшло і 7 місяців, як всі дозволи зібрали. А Роман Тишкун, Віталія Капітула та інші учасники команди Управління містобудування та архітектури почали в червні ці дозволи викладати на Геопортал [Рівного].

Дія третя: тепер на Геопорталі відскановані, погруповані, прокольоровані конкретні точки і показані всі рекламні площини у місті. Можна з телефону перевірити законність встановлення будь-якої рекламної площини.

Дія четверта: в результаті ми маємо зроблену інвентаризацію всіх виданих дозволів...».

918 законних площин із зовнішньою рекламою у Рівному.

З них:

• 1 брендмауер (хоча насправді їх більше, але деякі чомусь увійшли до «інших конструкцій»),
• 2 мультивізори (їх теж у місті, насправді, більше),
• 32 лайтбокси,
• 41 призмотрон,
• 45 дорожних розтяжок,
• 146 сітілайтів,
• 458 білбордів,
• 3 рекламні вивіски,
• 190 інших конструкцій.

Інформацію, яку зібрала «Четверта влада», посадовці Управління містобудування і архітектури розмістили у вигляді інтерактивної мапи на Геопорталі Рівного.

Також інформацію про рекламні площини можна подивитися у вигляді списку, в якому відображені адреси рекламних площ, власники цих площ і, також як і на карті, можна переглянути та скачати дозволи на рекламу з додатками (хоч є і дозволи з відсутніми додатками).

В кінці цієї публікації, ми також розміщуємо перелік усіх власників законної зовнішньої реклами у Рівному. Серед власників є й депутати Рівнеради, фірма екс-голови облдержадміністрації.

Законна і незаконна реклама

Коли ми почали перевіряти як насправді виглядають рекламні конструкції, то виявили, що багато з них названі по іншому ніж вони називаються, розміщені не зовсім в тому місці, де передбачає дозвіл, займають іншу площу ніж в дозволі, а також більшість рекламних площ на багатьох вулицях – без дозволів.

А тепер покажемо як виглядають рекламні конструкції із не для всіх зрозумілими назвами.

Брендмауер (брандмауер) – рекламна конструкція, розташована на стіні будівлі. Може мати будь-які розміри: від великих, до дуже великих (залежно від площі поверхні, на якій вона встановлена).

Призматро́н – рекламний носій, візуальна поверхня якого, завдяки тому, що складається з тригранних призм, що обертаються, може змінюватись. Через заданий проміжок часу призми обертаються навколо своєї осі, демонструючи по черзі кожну з трьох граней.

Законний двоекранний мультивізор у Рівному встановлений з виглядом на майдан Незалежності.

Це виїзд із Соборної на Луцьке кільце. Тут мала бути законна розтяжка над дорогою. Але її немає.

 Ось так виглядають лайтбокси на вулиці Соборній поблизу центрального базару:

А так виглядають сітілайти – Сіті-лайт (від англ. citylight – міське освітлення) – найбільш поширена конструкція «малого» формату (1,8 х 1,2 м). Уночі підсвічується зсередини. Ефективно діє і на пішоходів, і на автомобілістів.

А ось так, для прикладу, виглядає реклама, що віднесена до «інших конструкцій»:

«Ця перемога ще не остаточна, але це черговий кейс успішної співпраці влади та громадських діячів», – пише на Фейсбук-сторінці Павло Алексєвич і пропонує продовжити.

«Два наступних стратегічних проекти, які повинні йти паралельно – розроблення нового порядку розміщення реклами та зробити фотофіксацію всіх реклам в місті. Це щоб демонтувати площини, які розміщені без дозволів (ось в цей час буде тричі «ура»)».

– Це командна робота, – каже Павло. – І цей етап буде набагато складнішим. Треба обдумати, щоб зробити це якомога оперативніше. Бо якщо на папері є 918 площин, то реально їх, встановлених самовільно – тисячі.

– В нас вже є юридичний план. Потім створимо реальний. Третій крок – демонтаж незаконних рекламних площ.

– Вивіски, реклама, архітектура, стандарти брендування міста, благоустрій – всі ці речі мають працювати разом і доповнювати одне одного, а не захаращувати місто.

Павло Алексєвич розробив інструкцію для волонтерів, які можуть допомогти наповнити Геопортал відкритих даних реальними фото зовнішньої реклами із дозволами, щоб відділити її від незаконної реклами.

«Тепер дуже треба допомога волонтерів щоб ми наповнили базу актуальними фотографіями. Якщо ви буваєте в різних районах міста, не проти приділити декілька хвилин часу щодня, тоді читайте інструкцію волонтера. Заздалегідь всім вдячний за допомогу!», – звертається до всіх небайдужих рівнян Павло.

«Четверта влада» теж візьме участь у цьому. Ми вже відфотографували кілька вулиць Рівного і наразі упорядковуємо фото та підраховуємо законну і незаконну рекламу.

В публікації використані фото «Четвертої влади» (Володимира Торбіча і Дмитра Сердюка)

Виготовлення цього матеріалу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проект USAID «Медійна програма в Україні», який виконується міжнародною організацією Internews. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю «Четвертої влади» та необов’язково відображає точку зору USAID, уряду США та Internews

P.S.

Власники площин із законною зовнішньою рекламою у Рівному